Wat kost een socialmediabureau in 2026?

Vraag drie socialmediabureaus om een offerte en je krijgt €350, €950 en €2.400 per maand voor iets dat op papier hetzelfde heet. Dat verschil is geen willekeur, het zit in het aantal keren dat er iemand langskomt, wie er achter de camera staat en of er iemand nadenkt tussen de video's door. Hier staat wat er in elke klasse zit.

Vier prijsklassen op een rij

Bedragen zijn per maand, exclusief btw en exclusief advertentiebudget. Dit is wat je in de Nederlandse markt in 2026 realistisch krijgt.

De sprong die er het meest toe doet zit tussen de eerste en de tweede klasse, en die gaat maar over één ding: hoe vaak er iemand bij je langskomt.

Waar betaal je eigenlijk voor

Een maandbedrag van rond de duizend euro klinkt fors tot je het uitsplitst. Grofweg gaat het zo:

Zie je een offerte van €350 met twaalf video's per maand? Dan zijn dat video's van gemiddeld twintig minuten montage, gemaakt op beeld dat twee maanden oud is. Dat kán, maar je koopt dan volume, geen kwaliteit.

De verborgen kosten

Vier posten die vaak buiten het maandbedrag vallen en die het echte plaatje bepalen:

• Opstartkosten. Strategie, formats, kanaalinrichting en huisstijl voor video: €500 tot €1.500 eenmalig. Vraag of dit erin zit of erbij komt.
• Advertentiebudget. Nooit inbegrepen. Reken op minimaal €250 per maand om iets te kunnen meten, en let op of het bureau daar ook nog een beheerfee over rekent.
• Extra montagerondes. Eén ronde hoort standaard. De tweede kost bij veel bureaus €60 tot €95 per uur.
• Meerwerk buiten de filmdag. Een extra opname voor een evenement of een aankondiging: los uurtarief of dagtarief van €600 tot €1.200.

Waarom goedkoop meestal duurder is

Het rekensommetje is simpel. Stel je betaalt €400 per maand en er gebeurt in zes maanden niets meetbaars. Dan ben je €2.400 kwijt, plus een halfjaar waarin je zaak niet zichtbaarder werd, plus de overtuiging dat social "niet werkt voor jouw type bedrijf". Die laatste post is de duurste, want die houdt je nog jaren tegen.

Bij €950 per maand betaal je in datzelfde halfjaar €5.700. Voor een horecazaak met een gemiddelde besteding van €35 per gast is dat terugverdiend bij ongeveer 27 extra gasten per maand. Voor een installatiebedrijf met een gemiddelde opdracht van €1.800 is één extra klant per kwartaal al genoeg.

Dat is geen belofte, het is de rekensom die je vooraf moet maken, met je eigen cijfers, voor elke offerte die op tafel ligt.

Zelf uitrekenen wat het mag kosten

Drie getallen en je hebt een bovengrens:

1. Wat levert een gemiddelde klant je op? Niet de omzet, maar wat er onder de streep overblijft.
2. Hoeveel extra klanten per maand zou dit moeten opleveren om zinvol te zijn? Wees conservatief.
3. Vermenigvuldig, en neem daar de helft van. Dat is een verdedigbaar maandbudget.

Een kapsalon met €28 marge per klant die vijftien extra klanten per maand nodig heeft, komt uit op €420 marge, daar past een pakket van rond de €200 bij, en dat bestaat niet in deze markt. Zo'n zaak kan beter beginnen met zelf filmen en één keer per kwartaal een professionele dag inkopen. Dat is ook een eerlijk advies.

Zeven vragen voor elke offerte

1. Hoe vaak komen jullie fysiek langs, en hoe lang blijven jullie dan?
2. Wie staat er achter de camera en wie monteert, dezelfde persoon, elke maand?
3. Hoeveel montagerondes zitten erin, en wat kost een extra ronde?
4. Zit strategie in het maandbedrag of is dat eenmalig meerwerk?
5. Wat is de looptijd en de opzegtermijn?
6. Krijg ik de ruwe bestanden, en mag ik ze na afloop gebruiken?
7. Wat rapporteren jullie maandelijks, en wat doen jullie met die conclusie?

Vraag zeven is de belangrijkste. Rapporteren kan iedereen. De vraag is of er de maand daarna iets verandert.

Veelgestelde vragen

Is een freelancer niet goedkoper?

Meestal wel, met €400 tot €900 per maand. Je levert er continuïteit voor in: bij ziekte of vakantie ligt je content stil, en strategie zit er zelden bij. Voor wie zelf een sterk beeld heeft en vooral handen nodig heeft, is dat een prima ruil.

Waarom rekenen jullie per maand en niet per video?

Omdat prijs per video precies de verkeerde prikkel geeft. Dan wordt het interessant om veel middelmatige video's te leveren in plaats van weinig goede. Een vast maandbedrag legt het risico bij ons.

Kan ik met een kleiner pakket beginnen en later opschalen?

Ja, en dat is vaak verstandig. Begin met een basispakket, kijk na drie maanden wat er gebeurt en breid uit als de cijfers dat rechtvaardigen.

Wat als het na een halfjaar niets oplevert?

Dan moet je bureau kunnen uitleggen wat er is geprobeerd, wat er is gemeten en wat er is aangepast. Kan het dat niet, dan heb je productie gekocht in plaats van marketing, en dan is opzeggen de goede beslissing.